眼下，國(guó)內(nèi)最火的前十大網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域被兒童游戲公司淘米，SNS平臺(tái)千橡、騰訊，第三代網(wǎng)游平臺(tái)藍(lán)港在線以及一些聯(lián)合運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品所占據(jù)，卻難見(jiàn)實(shí)力雄厚的網(wǎng)游上市公司的身影。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)增長(zhǎng)率放緩，其年度增長(zhǎng)率已經(jīng)從50%以上下降到去年的30.2%;與之形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)卻悄悄地?cái)U(kuò)大著規(guī)模，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，今年第一季度行業(yè)數(shù)字顯示，網(wǎng)頁(yè)游戲占網(wǎng)游市場(chǎng)總額擴(kuò)大到7.2%，達(dá)7.2億元。

面對(duì)此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)格局，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)成為網(wǎng)游公司競(jìng)爭(zhēng)的新突破口。

新公司、SNS社區(qū)開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲

網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為新一代游戲公司向一線公司進(jìn)攻的突破口。近日，位列國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲第五名的《飛天西游WEB》的研發(fā)商藍(lán)港在線一行抵達(dá)臺(tái)灣，藍(lán)港CEO王峰親自赴臺(tái)，與其臺(tái)灣的代理商云起公司共同舉辦發(fā)布會(huì)，正式在臺(tái)發(fā)布該游戲東南亞版。據(jù)悉，《飛天西游WEB》的電視廣告已經(jīng)占據(jù)了臺(tái)灣電視廣告的一半。這是臺(tái)灣公司第一次為一款Webgame(網(wǎng)頁(yè)游戲)花費(fèi)如此大規(guī)模的廣告營(yíng)銷費(fèi)用。

據(jù)悉，《飛天西游WEB》由第一站長(zhǎng)蔡文勝創(chuàng)辦的4399小游戲網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，其在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人在線，成為4399最賺錢(qián)的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品之一。與此同時(shí)，藍(lán)港在線也積極展開(kāi)對(duì)這款產(chǎn)品的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)與海外運(yùn)營(yíng)。據(jù)藍(lán)港內(nèi)部人士透露，憑借今年成功發(fā)行《西游記》以及《飛天西游WEB》兩款產(chǎn)品，藍(lán)港在線自主研發(fā)產(chǎn)品為其帶來(lái)豐厚的回報(bào)。而《飛天西游WEB》讓其在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域占據(jù)第一行列。

此外，另一個(gè)在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域嘗到甜頭的便是國(guó)內(nèi)最大的SNS運(yùn)營(yíng)商千橡集團(tuán)。被行業(yè)質(zhì)疑多年的SNS盈利能力在陳一舟決心做網(wǎng)游之后有所增強(qiáng)，不過(guò)陳一舟清楚地知道，大型網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)頁(yè)游戲是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。況且，網(wǎng)頁(yè)游戲的白領(lǐng)、學(xué)生用戶群與人人網(wǎng)、貓撲網(wǎng)的用戶群吻合，成為SNS轉(zhuǎn)型的重要方向。

憑借《貓游記》、《七龍記》及《天書(shū)奇談》等多款網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品在其SNS產(chǎn)品中的植入，千橡也讓人看到了向網(wǎng)頁(yè)游戲公司轉(zhuǎn)型的征兆。

值得一提的是，一向以開(kāi)源游戲插件為主要玩法的社區(qū)網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)(kaixin001)也在今年開(kāi)始涉足網(wǎng)頁(yè)游戲，在千橡的帶動(dòng)下，開(kāi)心網(wǎng)001似乎也不得不開(kāi)始在這個(gè)領(lǐng)域跑馬圈地。

上市公司網(wǎng)頁(yè)游戲布局紛紛擱淺

更多的人愿意將騰訊在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域的良好表現(xiàn)歸功于其QQ平臺(tái)效應(yīng)。這樣看來(lái)，國(guó)內(nèi)前十大網(wǎng)游上市公司中，沒(méi)有一家在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域有所建樹(shù)。

今年，發(fā)布網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的網(wǎng)游上市公司并不少，網(wǎng)易、盛大、巨人、金山等公司紛紛公布其網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)，不過(guò)，這些游戲并沒(méi)有出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲前十大的行列，其產(chǎn)品甚至跌出了50名榜單之外。

據(jù)百度中文搜索排行榜網(wǎng)頁(yè)游戲榜顯示，國(guó)內(nèi)目前十大網(wǎng)頁(yè)游戲被淘米公司，SNS社區(qū)千橡、騰訊以及第三代網(wǎng)游公司藍(lán)港在線所占據(jù)，無(wú)一上市網(wǎng)游公司的身影。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于成功運(yùn)營(yíng)了一到兩款MMORPG產(chǎn)品之后，大公司對(duì)于ARPU值偏低、有待培養(yǎng)的新用戶群體并不感興趣，如何活躍其現(xiàn)有用戶是他們需要解決的首要問(wèn)題。易觀國(guó)際分析師玉軼更是指出：網(wǎng)游上市公司持續(xù)投入了較大的成本以培養(yǎng)付費(fèi)用戶，對(duì)比用戶資源、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成熟的客戶端網(wǎng)游，重新對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)行市場(chǎng)教育，確實(shí)比較慎重。

該人士還認(rèn)為，中型創(chuàng)業(yè)網(wǎng)游公司以及SNS公司在網(wǎng)頁(yè)游戲上的成功并非偶然。SNS公司迫于手握大批用戶卻難尋創(chuàng)收良方，不得不轉(zhuǎn)型展開(kāi)新的業(yè)務(wù)模式。網(wǎng)頁(yè)游戲是其發(fā)現(xiàn)的重要金礦，雖然收入上不及傳統(tǒng)大型游戲，但是比起有限的廣告營(yíng)收來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲的收入可觀得多。

而中型公司通過(guò)多元化的布局滲透進(jìn)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，并珍惜每個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，讓網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)天然獲得與MMORPG游戲相同的地位。這種平行的多元化布局讓這些公司能夠注重每一塊業(yè)務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲的成功也就不足為奇。藍(lán)港在線的業(yè)務(wù)布局便是這種模式中的典型。

高品質(zhì)RPG超越傳統(tǒng)SLG

擦邊球、低品質(zhì)、同質(zhì)化是網(wǎng)頁(yè)游戲被長(zhǎng)期詬病的原因。一直混沌的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)被投機(jī)者們占據(jù)著。在這個(gè)市場(chǎng)初期，簡(jiǎn)單、粗糙的SLG產(chǎn)品占據(jù)著主要的產(chǎn)品類型，而近一兩年高品質(zhì)的RPG或?qū)⒕W(wǎng)頁(yè)游戲帶進(jìn)精品大片時(shí)代。

近年來(lái)，客戶端游戲網(wǎng)頁(yè)化已經(jīng)形成一種趨勢(shì)。據(jù)悉，藍(lán)港在線的《飛天西游WEB》被譽(yù)為網(wǎng)頁(yè)版夢(mèng)幻西游，其畫(huà)面表現(xiàn)力豐富，玩家可以在游戲中跑動(dòng)甚至飛行，在游戲美術(shù)效果和操作流暢度方面，幾乎媲美目前主流的客戶端游戲。因此，這款游戲也被稱為網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)端化的標(biāo)志性產(chǎn)品。

在《飛天西游WEB》之后，《仙途》、《烽火戰(zhàn)國(guó)》等一系列產(chǎn)品紛紛無(wú)端化，高品質(zhì)的RPG游戲輕松沖進(jìn)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)前十。

目前，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)前十陣營(yíng)中，SLG類產(chǎn)品只剩下《熱血三國(guó)》一款，其他全部被RPG類游戲取而代之。

51wan CEO劉陽(yáng)此前曾表示：網(wǎng)頁(yè)游戲的大片時(shí)代已經(jīng)來(lái)到。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲在幾家具備精品研發(fā)實(shí)力的公司的推動(dòng)下走向了正規(guī)，SLG終將被RPG類取代，成為歷史。

門(mén)檻提高　ARPU有待挖掘

小投入、低收入一直用來(lái)形容網(wǎng)頁(yè)游戲，這也是多年來(lái)這一游戲類型長(zhǎng)則半年、短則個(gè)把禮拜生命周期的重要原因。

網(wǎng)頁(yè)游戲快速增長(zhǎng)之初，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，一家小工作室做出的網(wǎng)頁(yè)游戲，可以在3個(gè)月后保持良好的盈利，玉軼告訴記者，這種低投入成本的游戲產(chǎn)品雖然沒(méi)有大型網(wǎng)游的盈利能力強(qiáng)，但是足以讓一個(gè)小團(tuán)隊(duì)獲得不錯(cuò)的收益。

自從Webgame實(shí)現(xiàn)MMORPG類產(chǎn)品的功能之后，市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲在策劃、技術(shù)、美工、客戶服務(wù)等方面的要求，都有了較大的提高，想賺快錢(qián)的小網(wǎng)頁(yè)游戲公司面臨著更高的市場(chǎng)門(mén)檻，玉軼說(shuō)。可見(jiàn)，這種抄短線的研發(fā)作坊競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱了。據(jù)了解，《飛天西游WEB》、《仙途》等產(chǎn)品的前期研發(fā)投入均超過(guò)百萬(wàn)，前者更是由50人的成熟客戶端游戲團(tuán)隊(duì)組建而成。

不過(guò)，頁(yè)游市場(chǎng)依然不那么賺錢(qián)。上市公司不做網(wǎng)頁(yè)游戲還有一大原因，就是盈利能力相對(duì)較低。玉軼直接指出。

數(shù)據(jù)顯示，成熟的MMORPG類網(wǎng)絡(luò)游戲的季度ARPU值普遍在200元左右，但網(wǎng)頁(yè)游戲活躍付費(fèi)用戶季度平均ARPU值不到百元。也許，在后者的ARPU值很可觀了之后，大公司才可能重視起來(lái)。但是到那時(shí)，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)將如今日的網(wǎng)游市場(chǎng)格局一樣清晰，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)游戲前十大公司精通了網(wǎng)頁(yè)游戲的營(yíng)運(yùn)精髓后，大公司的機(jī)會(huì)又有幾分呢?