圓圓的臉，微胖的身材，襯衫、牛仔褲，鼻梁上架著的眼鏡后閃爍的是敦實、溫和、親切的光芒。這樣的形象在理工科男生中如同路人甲乙丙丁，一抓一大把，而把這種形象跟當今游戲行業(yè)的大佬匹配的話，所有的人都會指向同一個人，沒錯，他就是網(wǎng)易CEO丁磊。

　　雖然這種形象不引人注目，但也有獨特的優(yōu)勢，那就是沒有距離感和威脅感，因此能讓人不自覺的信任和親近。工程師出身，崇拜喬布斯，對產(chǎn)品和技術(shù)有著狂熱愛好的丁磊給業(yè)界人士以及他的員工們塑造的印象則正在于此。這種印象也跟2001年底服務于Intel的某人士第一次見到丁磊的印象正好吻合。

　　丁磊

　　親自拉廣告

　　2001年，正是互聯(lián)網(wǎng)的低潮，三家門戶網(wǎng)站的日子都不好過，除了廣告之外，大家都不知道短信、網(wǎng)游能掙錢。因此，在大形勢的低潮中，這三家門戶網(wǎng)站在廣告方面就爭得個你死我活。而這位人士所服務的公司——Intel則正好有一大筆廣告要投在門戶網(wǎng)站。于是他在不到一個月的時間內(nèi)見到了網(wǎng)易的丁磊、搜狐的張朝陽、新浪的汪延。而就在汪延和張朝陽都親自拜訪了他，請了他吃飯之后，丁磊也被網(wǎng)易的業(yè)務員生拉硬拽請吃飯。吃飯的地點在一家日本料理店，隨同而去的還有丁磊的臺灣女朋友。

　　在整個吃飯的過程中，丁磊表現(xiàn)得很率真，只是隨意的東拉西扯著，絕口不提廣告的事。當然，請客就是一種態(tài)度，在吃飯中還提廣告顯然就太俗了。而正是這種率真，與那位人士心中張朝陽的做秀和汪延的“假”就有了截然不同的區(qū)別。最令他印象深刻的是，在見面不久，丁磊就說：“PC這么沒有技術(shù)含量的東西，你們還能把他做到這個規(guī)模，很不容易啊。”沒有因為對方是PC廠商，也沒有因為對方是廣告主而隱藏自己的觀點。

　　張靜君

　　把張靜君氣哭

　　工程師出身的丁磊似乎是一直都保持著這種率真，也不知道是否“率真”過了頭，總之，曾因為這個而把張靜君氣哭。

　　張靜君何許人也？接觸互聯(lián)網(wǎng)較早的人或者熟悉丁磊早期創(chuàng)業(yè)史的人應該都知道她，而她也是網(wǎng)易在發(fā)展過程中不能避開的人物。

　　1997年5月，當丁磊還是青蔥的毛頭小伙時，他拿著幾頁“豐富和發(fā)展ChinaNet”的建議書敲開了張靜君的辦公室，而此時的張靜君正擔任廣州電信局數(shù)據(jù)分局局長一職，數(shù)據(jù)分局剛好是管互聯(lián)網(wǎng)的。

　　站在張靜君面前的是一位有技術(shù)、有理想、敢作敢為的年輕人，這種年輕和勁頭打動了張靜君，于是，張靜君決定給予這個年輕人力所能及的幫助和支持。幫助的方式則是，給丁磊提供了服務器、網(wǎng)絡(luò)帶寬、電話及辦公室。丁磊當時沒有公司，成立了網(wǎng)易工作室，就三個人。后來，丁磊的工作室壯大到十幾個人，張靜君將他們調(diào)到了一個大的辦公室。

　　然而，丁磊的個人主頁越做越大，與張靜君在廣州電信創(chuàng)立的廣州視窗開始有了業(yè)務的沖突。隨著利益沖突越來越厲害，張靜君的同事們開始抱怨她，說她“引狼入室”，張靜君在兩面為難中撐著，不僅拿丁磊的事跡來激發(fā)自己的下屬，并且一如既往地給予丁磊支持。而丁磊則表示自己有功于張靜君，丁磊說，以他的本事，以他說服人的能力，在哪都能得到像張靜君一樣的支持。況且沒有了丁磊，張靜君的廣州視窗又怎么會有挑戰(zhàn)？又怎能知道自己的不足？

　　“沒有我，你怎么能……？”的“坦率”邏輯在后來的丁磊與金山雷軍上演的無間道中再次得到了充分體現(xiàn)。

　　雷軍

　　與金山上演無間道

　　傳說當年，丁磊與雷軍關(guān)系不錯，當然，私交也不錯。雷軍非常看好這個前途無量的年輕人，給他介紹行業(yè)內(nèi)的人認識，建議他怎么帶團隊，怎么做事業(yè)部。當丁磊的網(wǎng)易做大了的時候，兩人的關(guān)系繼續(xù)保持了不錯。雷軍只要一到廣州，就會跟丁磊一起開車到網(wǎng)吧里考察網(wǎng)游。據(jù)說，丁磊曾經(jīng)對雷軍說過，我不會挖你的人。

　　然而，好景不長，這不長的好景持續(xù)到了2003年金山開始做網(wǎng)游。

　　金山做網(wǎng)游的時候，很多人不看好，包括丁磊也不看好，金山第一款網(wǎng)游《劍俠情緣online》剛出來的時候，丁磊還給雷軍打過賭，說給雷軍兩年時間，游戲的在線人數(shù)都達不到5萬，如果能過5萬，我給你10萬美元。而《劍俠情緣online》公測5天后在線人數(shù)就達到了5萬。

　　這下丁磊開始意識到了，這昔日交情不淺的朋友，在今日來說，很有可能就是敵人。對于敵人怎么做？當然，不能手軟。

　　于是，2004年，丁磊重金挖走金山西山居《劍俠情緣online》的主程趙青，跟隨趙青而投奔網(wǎng)易的還有這款游戲的另外幾個核心創(chuàng)作人員。

　　事后，雷軍曾對丁磊表態(tài)，道個歉，挖人這事也就到此為止，既往不咎了。然而，丁磊避而不談，沉默，這沉默的意思就是咱們都是商人，在商言商，我能挖走你的人，這說明你看不住自己的人，我不挖走，早晚得有別人挖走。所以，你得感謝我，是我讓你認識到了留住人才的重要性。

　　面對這樣“坦率”的邏輯，雷軍如同張靜君一樣失語，但是，這并不代表雷軍就是好惹的，只是他在等待著機會，2006年5月，網(wǎng)易《夢幻西游》主策劃收了雷軍的天使投資，離開網(wǎng)易，自主創(chuàng)業(yè)去了，同樣跟隨徐波而去的還有幾位《夢幻西游》的團隊核心人員。

　　“不哲學”下的敏捷

　　在丁磊的創(chuàng)業(yè)史中，他幾次展現(xiàn)了這種“率真”，而他做過的承諾也就如同吐出的痰一樣，雖然收不回，但也無關(guān)緊要，頂多是臟了路人的腳。

　　在業(yè)界，丁磊不僅以坦率的形象給人留下深刻的印象，而且，他的“不哲學”同樣讓人印象深刻。

　　當年，陳天橋推出網(wǎng)游免費的時候，丁磊曾經(jīng)信誓旦旦并且豪言壯語，許下了他的“三不政策”，這三不政策，人人皆知，那就是“不免費、不代理、不出口。”

　　當時的丁磊為什么要這么說，或許并不是他真的這么想，但是，作為當時網(wǎng)游行業(yè)的大佬，他總得表示點什么。

　　能表示什么呢？他總不能說我覺得這個提議很好，我們大家一起來支持這個提議。這次，他不能坦率，于是，他這樣做了，那就是擺出了“不管東西南北風，我自巍然不動”的姿勢。不管你怎么著，我只干我自己的。

　　但是，姿勢擺久了也是很累的，特別是在免費模式大行其道，并且賺得盆滿缽滿的時候，丁磊也一樣的按捺不住了。過去的承諾休要管，賺錢才是最重要的。于是，丁磊打破了自己許下的承諾，開始了免費模式。

　　在游戲是否免費方面，這是他自個的事，他愛怎么折騰就怎么折騰。但是，2008年的一件震驚業(yè)界的事情發(fā)生了，那就是網(wǎng)易出其不意地搶走了九城的命根子——《魔獸世界》。胖胖的丁磊，一直標榜著遲一步行動的他其實身手一直都是很矯健的，這也說明了，雖然他已發(fā)福，但寶刀就是寶刀。

　　聞言暴雪對九城不滿，欲更換代理商的時候，有好幾家游戲公司同時看中了《魔獸世界》，參與了競爭。當然，這么好的搖錢樹，誰不想要呢？丁磊的眼神同樣明亮，他知道這就是一棵搖錢樹，九城從這棵樹上搖來了這么多錢，而以他網(wǎng)易的實力，他肯定能搖來更多的錢。

　　在幾家實力同樣不菲的游戲公司參與競爭的情況下，丁磊為什么能成？丁磊不僅有著“坦率”的邏輯，同樣的，他也有謀略。謀略的表現(xiàn)就是，在跟暴雪的接觸過程中，丁磊再次展示了自己的工程師出身，有這樣一個CEO，網(wǎng)易能不注重技術(shù)和產(chǎn)品嗎？這就跟暴雪的觀念有謀而合。在博得暴雪好感的同時，網(wǎng)易步步為營，所謂舍不得孩子套不著狼，在談判的過程中，先是對暴雪做了很多讓步，但在最關(guān)鍵的《星際爭霸2》等游戲接入戰(zhàn)網(wǎng)的問題上，網(wǎng)易取得了令人意外的優(yōu)惠條件。

　　丁磊從九城手中搶得《魔獸世界》，原本指望能立馬搖下金銀珠寶，但料想不到的是，《魔獸世界》卻陷入了審批的泥沼中不能自拔。

　　問題總要得到解決，《魔獸世界》終于在遲遲的拖延中通過了審批。至于為什么這款游戲一經(jīng)轉(zhuǎn)手，就需要重新審批，而至于為什么拖了這么久，才終于通過審批，接下來這句話可以概括，心知肚明，但欲言不能。而按照丁磊的“坦率”邏輯，我們是否可以說，感謝丁磊，沒有他，我們又怎能看到如今的網(wǎng)游行業(yè)面臨的是一個什么樣的環(huán)境。