索尼電視業(yè)務(wù)獨立運營也已經(jīng)10年，10年來這個部門一直都是虧損的狀態(tài)。而現(xiàn)在這種情況發(fā)生了變化！

12月14日，據(jù)《華爾街日報》網(wǎng)站報道，經(jīng)過了長達10年虧損高達70多億美元的困境之后，索尼電視機業(yè)務(wù)部門將迎來全新的盈利之年。雖然在10年后重返盈利軌道，但目前的問題是：這一曾經(jīng)讓索尼引以為豪的業(yè)務(wù)真正值得保留下去嗎？

索尼電視業(yè)務(wù)負責(zé)人今村昌志(Masashi Imamura)表示，對索尼這家日本最著名的消費電子公司而言，電視業(yè)務(wù)仍然存在價值，盡管傳統(tǒng)的電視觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)向了其它低成本的數(shù)字媒體，例如美國的Vizio等。今村昌志在索尼電視業(yè)務(wù)今年夏季以獨立部門運營之后首次接受媒體采訪時表示：“如果沒有電視業(yè)務(wù)，索尼將不可能給消費者提供情感性的體驗——而這也是索尼長期以來一直奉行的承諾。”

但是，在過去十年中，索尼電視業(yè)務(wù)運營卻犯下大量錯誤，例如，在向等離子和液晶顯示屏轉(zhuǎn)型過程中相對滯后等，與在上世紀70年代至2000年初這段時間內(nèi)推出的主宰客廳和臥室的單槍三束彩色陰極射線管(Trinitron cathode ray tubes)電視相比，已經(jīng)落后了較大一截。

據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，索尼占據(jù)了全球電視機市場總營收約8的份額，大大落后于韓國的三星電子所占據(jù)的27%份額和LG電子所占據(jù)的15%份額。索尼公司預(yù)測，在截至2018年3月底的這一財年中，該公司在家庭娛樂設(shè)備和音像設(shè)備（包括電視機和hi-fi系統(tǒng)、DVD播放器及其它音像設(shè)備等）方面的營收將萎縮至1.1萬億日元。同時，索尼還預(yù)測表示，該公司當(dāng)前財年的娛樂設(shè)備業(yè)務(wù)部門營收將小幅增加到1.2萬億日元。索尼還認為，該公司的電視業(yè)務(wù)部門在當(dāng)前財年的運營利潤率將略微高于0水平，而到2018財年，運營利潤率可能會增加到2%至4%。

行業(yè)一些分析師認為，索尼電視業(yè)務(wù)的太極率不到5%，因此，對索尼而言已經(jīng)沒有什么意義，該公司勿需再保留這一業(yè)務(wù)。這些分析人士認為，索尼應(yīng)當(dāng)將重點放在其它更有潛力的業(yè)務(wù)上，包括PlayStation視頻游戲機、智能手機攝像頭傳感器、電影和電視劇等方面。美銀美林公司的日本業(yè)務(wù)研究部門負責(zé)人片山瑛一(Eiichi Katayama)就表示：“如果索尼電視業(yè)務(wù)部門不能夠給出切實的增長藍圖，那么索尼就應(yīng)當(dāng)將此部門看作是需要剝離的業(yè)務(wù)。”

索尼首席執(zhí)行官平井一夫(Kazuo Hirai)曾表示，該公司將考慮與其它電視制造商在電視業(yè)務(wù)方面展開合作。今村昌志則表示，如果電視業(yè)務(wù)再度乏力，那么索尼公司不排除會拋售這一部門的可能性。今村昌志宣稱索尼處置電視業(yè)務(wù)有“諸多計劃”，包括刪除這一部門等。今村昌志表示：“保留電視機業(yè)務(wù)非常重要，但是，維持索尼的總體業(yè)務(wù)管理方案更具緊迫性。”

實際上，盡管索尼在努力評估這個日益困難而且低利潤率的電視業(yè)務(wù)，但最終的選擇仍面臨諸多困難。今村昌志表示，在長時間的不景氣之后，索尼主要將精力集中價格和設(shè)計方面，以此推出入門級或超薄型面板的電視機產(chǎn)品，以便讓自己在電視領(lǐng)域繼續(xù)保持競爭力，然而，索尼近期推出電視機卻是基于其在圖像和音質(zhì)方面的傳統(tǒng)技術(shù)實力。

據(jù)日本東京的34歲的汽車配件工程師Junpei Irie上個月剛剛花費了近2000美元購買了一臺索尼4K電視，這位工程師表示：“差距非常明顯，特別是在觀看DVD和藍牙動漫電影時。”Junpei Irie表示，電視仍然非常容易操作，主要是因為用戶界面會提醒他如何使用PlayStation視頻游戲機，Junpei Irie目前還是個游戲迷。

今村昌志表示，索尼現(xiàn)在并沒有追求市場份額，而將重點放在高端電視機方面，包括所謂的4K電視機，這種電視機能夠提供高達傳統(tǒng)高清電視機四倍像素的圖像效果。自從2012年以來，這種4K電視機銷量已經(jīng)拉動索尼的電視業(yè)務(wù)營收增長。今村昌志表示，索尼的目標就是確保即便在營收下降20%至30%的情況下繼續(xù)實現(xiàn)盈利。實際上，索尼也將同樣的目標用于飽受困境的智能手機業(yè)務(wù)方面。今村昌志表示：“我們的目標就是盈利，無論電視行業(yè)發(fā)生什么情況。”自從2011年以來，今村昌志就一直引領(lǐng)索尼電視業(yè)務(wù)擺脫困境。這位57歲的索尼高管此前也幫助索尼振興了數(shù)碼相機業(yè)務(wù)。

DisplaySearch公司預(yù)測表示，今年4K電視機在全球電視行業(yè)的總營收中將占據(jù)19%的比例，盡管具體銷量只占8%；預(yù)計到2017年時，索尼的這兩項數(shù)據(jù)將分別增加到45%和27%。今年第三季度，索尼在北美4K電視機市場上的營收份額為19%，大大落后于三星電子的52%。在北美市場，索尼電視業(yè)務(wù)一直飽受困境。

隨著智能互聯(lián)網(wǎng)電視時代的來臨，今村昌志表示，他想改善軟件界面，以便讓用戶更加容易地進入云內(nèi)容，這樣用戶就沒有必要再過多地運用手中遙控器的按鈕。今村昌志還表示，其團隊正在與PlayStation部門以及Xperia智能手機部門的工程師展開密切合作，以此來精簡與互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的連接。索尼近期還披露了推出PlayStation Vue服務(wù)的計劃，這一計劃將通過游戲控制器把電視內(nèi)容提供給美國觀眾。

今村昌志表示：“電視機應(yīng)當(dāng)是一種便于操作而且不會引起壓力的設(shè)備，因為用戶總在后仰觀看電視節(jié)目。這就是我們的智能電視機的定義。”

摩根士丹利三菱日聯(lián)證券公司的分析師小野正廣(Masahiro Ono)表示，只要電視業(yè)務(wù)仍然盈利，那么索尼就不需要著急賣掉電視業(yè)務(wù)。小野正廣表示：“索尼應(yīng)當(dāng)努力讓電視業(yè)務(wù)保持盈利，并加大努力來精簡機構(gòu)，這樣，即使索尼決定拋售這一業(yè)務(wù)，那時面臨的財務(wù)壓力也會輕得多。”